Mijn bedrijf beter zichtbaar maken

Wat komt erbij kijken. Gevonden worden en opvallen zijn twee verschillende dingen. Wie je adres al heeft moet je pand kunnen vinden, en dat is een bord of een nummer. Wie langsrijdt en je niet kent moet in een paar seconden zien wat je doet, en dat is de gevel. Vaak is er in de loop van de tijd het een wel gedaan en het ander niet.

Wat ik regel. John komt kijken naar je pand en naar de weg ervoor, want vanaf welke kant mensen aankomen bepaalt al de helft. Daarna een voorstel dat binnen je budget past, en het ontwerp, de productie en de montage lopen via mij.

Drie taken, en ze kosten niet evenveel

Zichtbaar zijn is eigenlijk drie dingen, en het helpt om ze los te zien, want ze vragen heel verschillende bedragen.

Gevonden worden is de goedkoopste. Iemand heeft je adres, rijdt het terrein op en moet weten welk pand van jou is. Daar heb je een leesbaar huisnummer en een naam bij de deur voor nodig, meer niet. Dat kost weinig en het is het eerste waar je aan toe bent.

Opvallen is duurder. Dat is het vlak dat iemand ziet die je nog niet kent en die ergens anders heen reed. Dat vraagt maat, en maat vraagt een gevelvlak en montage.

Onthouden worden is het duurst en het duurt het langst. Dat is niet een bord maar herhaling: dezelfde kleur en hetzelfde teken op je pand, je wagens, je kleding en je drukwerk. Dat bouw je in jaren op.

In welke volgorde je uitgeeft

Als het budget beperkt is, is de volgorde bijna altijd dezelfde. Eerst vindbaarheid, want een klant die je niet kan vinden is een klant die je al had. Daarna de gevel aan de kant waar het verkeer vandaan komt. Pas daarna de rest van het pand.

Dat voelt tegenstrijdig, want de gevel is wat je zelf elke dag ziet en waar je je aan stoort. Maar een bezoeker die drie keer het terrein rondrijdt, kost je meer dan een gevel die nog een jaar saai is.

Zelf nameten of het werkt

Dit is gratis en bijna niemand doet het. Rijd of loop eens naar je eigen pand vanaf de kant waar je bezoekers vandaan komen, alsof je er nooit bent geweest.

Let op twee momenten: waar zie je voor het eerst dat er iets staat, en waar weet je zeker dat jij het bent. Zit daar meer dan een paar seconden tussen, dan is dat precies het gat dat je moet dichten.

Vraag het ook een keer aan iemand die net is geweest. Hoe ze het hebben gevonden en waar ze verkeerd reden, zegt meer dan welk ontwerp ook.

Wat de gemeente ermee te maken heeft

Voor reclame aan een gevel geldt in veel gemeenten een regeling, en op een industrieterrein soms een beeldkwaliteitsplan dat zegt hoe groot en waar. Bij een huurpand komt daar de verhuurder bij.

Dat is zelden een probleem en het is wel vervelend als je erachter komt als er al iets hangt. Eén telefoontje vooraf scheelt dat, en meestal weet de gemeente het binnen een dag.

Weet je niet waar je begint, stuur dan een foto van je pand vanaf de weg. Daar valt meestal al uit op te maken welke van de drie taken bij jou het meeste oplevert.