Menukaart en huisstijl voor Boscafé

De meeste zaken laten hun drukwerk stuk voor stuk maken. Eerst een menukaart, een half jaar later een bierkaart bij iemand anders, daarna een flyer omdat er een actie is. Alle drie op zichzelf prima, en samen zie je dat ze niet bij elkaar horen: andere letter, ander wit, een logo dat de derde keer net iets anders is afgedrukt.

Waarom het geheel goedkoper is dan de delen

Als je het in een keer doet, maak je de keuzes ook maar een keer. Welke letter, welke maten, hoeveel wit langs de rand, hoe ziet een prijs eruit, waar staat het logo. Dat is het werk; de rest is invullen.

Daarna is elk volgend stuk drukwerk een kwestie van hetzelfde stramien met andere tekst. Een nieuwe kaart kost dan uren in plaats van dagen, en dat verschil merk je in de rekening.

Er zit ook een praktische kant aan. Dezelfde maten betekent dat dingen in elkaar passen: een kaart die in de houder past die je al hebt, een flyer die in de standaard op de bar staat. Dat klinkt vanzelfsprekend tot je een doos met drukwerk hebt dat net niet past.

Wat sfeer op papier eigenlijk is

Bij een zaak met sfeer wordt vaak gevraagd om drukwerk dat warm aanvoelt. Dat zit maar voor een deel in het ontwerp en voor een groot deel in het papier.

Een ongestreken papier, dus zonder glanslaag, voelt droog en een beetje ruw en neemt de inkt op. Kleuren worden daardoor zachter en wat minder fel. Een gestreken papier voelt glad en houdt de inkt bovenop, waardoor kleuren juist opspringen. Geen van beide is beter; ze zeggen alleen iets anders. Een bruin cafe op ongestreken papier klopt, en op glanzend papier ziet dezelfde kaart eruit als een folder van de supermarkt.

En wat sfeer kost in het gebruik

Hier wringt het meestal. Ongestreken papier voelt het best en is het kwetsbaarst: een vetvlek trekt erin en gaat er niet meer uit. Een gestreken of gelamineerde kaart kun je afnemen.

De gangbare oplossing is een kaart die je bewust als verbruiksartikel behandelt: mooi papier, wat goedkoper per stuk, en een paar keer per jaar opnieuw drukken. Dan heb je altijd een kaart zonder ezelsoren, en je kunt de prijzen meteen bijwerken. Een dure gelamineerde kaart die twee jaar mee moet, ziet er na een half jaar ook niet meer uit en zit je bovendien aan vast als er iets wijzigt.

Ben je bezig met kaarten of ander drukwerk voor je zaak, leg dan niet alleen voor wat je nu nodig hebt maar ook wat er dit jaar nog aankomt. Dan maak ik er een stramien van in plaats van een los stuk.