Peper- en zoutstel voor AMBIANS en SEC

Het slimste stukje reclame in een restaurant is iets dat de gast toch al oppakt. Een peper- en zoutstel gaat op een avond een paar keer door iemands handen, staat de hele dienst op tafel en komt op bijna elke foto die er van dat tafeltje gemaakt wordt. Dat is meer aandacht dan menig advertentie krijgt, en het kost een sticker.

Transparant, zodat het glas glas blijft

Deze stickers zijn gedrukt op doorzichtige folie. Dat is een andere keuze dan een wit label, en het verschil is groter dan je zou denken.

Een witte sticker is altijd een sticker: je ziet een vlak dat ergens op geplakt is. Op doorzichtige folie zie je alleen de inkt, en omdat het glas eromheen gewoon glas blijft lijkt het logo op het stel gedrukt. Zeker op een molen met kruiden erin, waar de inhoud meedoet in het beeld, scheelt dat alles.

De keerzijde is dat wit in zo’n print niet bestaat. Een drukker legt geen witte inkt op folie tenzij je daar apart om vraagt, dus wat wit is in het ontwerp wordt doorzichtig en krijgt de kleur van wat erachter zit. Een logo dat op papier wit op donker is, moet dus anders worden opgebouwd. Daar kijk ik vooraf naar, want het is zonde om daar achter te komen als de stickers er liggen.

Op maat van de molen gesneden

Een peper- en zoutstel is rond en meestal ook nog taps. Een rechthoekige sticker om een ronde vorm gaat rimpelen zodra hij breder wordt dan een centimeter of drie, en op een taps toelopende molen loopt hij bovendien scheef.

Daarom zijn deze op maat gesneden in plaats van uit een standaardformaat geknipt. Dat kost iets meer in het ontwerp en niets in de productie, want een snijplotter snijdt een ronding net zo makkelijk als een rechte lijn.

Wat het praktisch betekent in de horeca

Twee dingen die er in een zaak toe doen. Ten eerste: de stel gaat in de afwas, of in elk geval met een natte doek over de tafel. Kies dus folie die daartegen kan en laat hem na het plakken een etmaal met rust voordat hij nat wordt, zodat de lijm kan hechten.

Ten tweede: ze raken kwijt. Molens verhuizen tussen tafels, gaan stuk, verdwijnen. Bestel daarom ruimer dan het aantal tafels, want een nabestelling van twintig stickers kost bijna hetzelfde als een van tweehonderd. Het dure zit in het opstarten, niet in de folie.

Zoek je iets kleins dat op de tafel of op je verpakking het verschil maakt, stuur dan een foto van het ding waar het op moet. Aan de vorm zie ik meestal meteen wat kan.