Binnenpromotie voor Crown Business Center

Reclame binnen een pand werkt anders dan reclame buiten. Buiten moet je iemand onderbreken die ergens anders heen gaat. Binnen loopt iemand toch al door jouw gang, in zijn eigen tempo, vaak op weg naar een afspraak waar hij nog vijf minuten te vroeg voor is. Dat is een heel ander soort aandacht, en je kunt er meer mee doen.

De plek kiezen voordat je het ontwerp maakt

Het verschil tussen een bord dat werkt en een bord dat er hangt, is bijna altijd de plek. De beste plekken in een gebouw zijn de plekken waar mensen toch al even stilstaan: bij de lift, bij de koffie, in de gang naar de vergaderzalen, tegenover de balie.

Een wand halverwege een gang waar iedereen doorheen beent, is een stuk minder waard, ook al is hij groter. Je ontwerpt dus niet een bord en zoekt er daarna een muur bij, maar andersom.

Een regel, en de rest is beeld

Op een presentatie binnen heb je meer tijd dan op een gevel, maar niet veel meer. Iemand die wacht, leest een regel en kijkt naar een plaatje. Als die regel klopt, leest hij daarna de kleine letters; als hij niet klopt, kijkt hij op zijn telefoon.

Daarom staat hier de boodschap in een zin en doet de rest van het vlak het werk met sfeerbeelden van de nieuwe ontwikkeling. Mensen kopen of huren geen vierkante meters, ze kopen een voorstelling van hoe het eruitziet als zij er zitten. Een plattegrond kan daarna, op papier of op de site.

Materiaal voor binnen

Binnen hoeft niets tegen regen of uv, en dat scheelt geld en gewicht. Wat wel telt is hoe het ding reflecteert. Onder tl of ledpanelen geeft een glanzend vlak een lichtbaan over het beeld, precies op ooghoogte, en dan sta je naar een lamp te kijken in plaats van naar de foto.

Mat doet dat niet. Voor een grote binnenpresentatie is dat vrijwel altijd de keuze, zeker in een gang waar de verlichting recht boven het bord hangt.

Daarnaast telt de montage. Een plaat op afstandhouders staat iets los van de muur en krijgt een schaduwrand; dat oogt duurder en je ziet oneffenheden in de wand niet terug. Vlak tegen de muur plakken is goedkoper maar laat elke bobbel zien.

Wat het kost om het te wisselen

Een binnenpresentatie gaat jaren mee, maar de boodschap erop meestal niet. Zodra de ruimte verhuurd is, klopt het bord niet meer.

Dat is op te lossen door het te splitsen: een vast deel met de uitstraling van het gebouw, en een vervangbaar deel met de actuele boodschap erin. Dat tweede deel is dan een print van een paar tientjes in plaats van het hele vlak opnieuw.

Heb je een wand in je pand waar nu niets gebeurt, maak er een foto van met de verlichting aan. Aan die foto zie ik of het mat moet en hoe groot het kan.