21 meter bouwhekdoek voor Tot Strakjes
De vraag
De verbouwing van de nieuwe locatie omtoveren van bouwplaats naar aankondiging.
Het idee
Een doek over de volledige lengte van het bouwhek, met de illustraties en het handschrift van Tot Strakjes.
De uitvoering
Ontwerp over 21 meter, print op bouwhekdoek en montage op de hekken.
Het resultaat
Voorbijgangers zien geen bouwput, maar de kinderopvang die eraan komt.
Een verbouwing is een paar maanden lang het lelijkste punt van de straat, en tegelijk het moment waarop er het meest naar gekeken wordt. Mensen zien dat er iets gebeurt en willen weten wat. Een bouwhek is daarmee de enige reclame die je gratis krijgt aangeboden: hij staat er toch al.
Van bouwput naar aankondiging
Een leeg bouwhek vertelt dat er iets dicht is. Een bekleed bouwhek vertelt dat er iets aankomt. Dat is hetzelfde hek en een compleet ander bericht.
Voor een kinderopvang is dat extra waardevol, want ouders plannen ver vooruit. Iemand die in maart langsloopt en ziet dat er in het najaar een locatie opengaat, heeft precies de informatie nodig die daar op dat moment te geven is.
Zet er dus niet alleen een naam op maar ook wanneer het opengaat en waar je meer kunt vinden. Dat is het verschil tussen een mooi hek en een hek dat inschrijvingen oplevert.
Eenentwintig meter is geen groot formaat, het is een reeks
Een doek van eenentwintig meter ontwerp je niet als één groot plaatje. Niemand ziet eenentwintig meter in één keer; je loopt eraan voorbij en ziet steeds een stuk van een paar meter.
Dat betekent dat het ontwerp moet werken in stukken. Een illustratie die over de volle lengte doorloopt en een handvol momenten waar de boodschap staat, verdeeld over de lengte, zodat je hem tegenkomt waar je ook langsloopt en vanaf welke kant je ook komt.
Het heeft ook een productiekant: een doek van die lengte komt in banen. De naden komen op plekken die je zelf kiest, dus die leg je op een rustig stuk van de illustratie en niet dwars door een gezicht of een letter.
Het handschrift en de illustraties
Bij een kinderopvang is het handgetekende de huisstijl zelf. Dat op groot formaat doorzetten, vraagt dat het oorspronkelijke materiaal groot genoeg is of opnieuw getekend wordt.
Een illustratie die gemaakt is voor een folder, is bij vijf keer vergroten zichtbaar vaag langs de randen. Bij bouwhekdoek valt dat minder op dan bij een gevelbord, omdat je er altijd op een paar meter afstand naar kijkt, maar bij een tekening met dunne lijnen is het de moeite om het vooraf te controleren.
Wind, altijd weer
Een bouwhek met een dicht doek erop is een lange wand die wind vangt. Hekken die los op voeten staan, gaan daar bij een stevige bui overheen, en dan liggen ze op de stoep.
Daarom wordt dit soort doek met gaas uitgevoerd of met windsleuven, en worden de hekken onderling gekoppeld en verzwaard. Dat is geen overdreven voorzichtigheid; een omgewaaid hekwerk langs een trottoir is een echt probleem.
Ga je verbouwen of open je een nieuwe locatie, bedenk dan hoe lang dat hek er staat. Dat is vaak maanden gratis zichtbaarheid die anders ongebruikt blijft.