Gevelbord voor Mevrouw van Bommel

De naam boven de deur is het oudste stuk reclame dat er bestaat, en nog altijd het effectiefste. Het zegt twee dingen tegelijk: hier is het, en wij zitten hier. Dat tweede is bij een winkel belangrijker dan mensen denken, want een pand met een echt gevelbord oogt gevestigd en een pand met een sticker op de ruit niet.

Waarom boven de entree en niet ergens anders

Het oog zoekt een naam boven een deur. Dat is aangeleerd en daar hoef je niets aan te veranderen. Een bord op een andere plek, hoe mooi ook, kost de voorbijganger een halve seconde extra om te koppelen aan de ingang.

Bij twijfel hoort een gevelbord dus boven de deur, uitgelijnd op de deur en niet op het midden van de gevel. Dat laatste is een veelgemaakte fout: een gevel is zelden symmetrisch en een bord dat op de gevel is gecentreerd, hangt gevoelsmatig scheef boven de entree.

Het logo groot, en het patroon erachter

Op dit bord staat het logo groot en loopt het patroon van de huisstijl erachter door. Die volgorde is de hele kunst.

Een patroon alleen is decoratie en wordt niet gelezen. Een logo alleen op een leeg vlak is duidelijk maar vlak. Het patroon erachter geeft het bord textuur op afstand, zonder dat het met de naam concurreert, omdat het lichter van contrast is. Als het patroon net zo hard is als het logo, lees je geen van beide.

Dat is ook de check die je zelf kunt doen: knijp je ogen dicht bij het ontwerp. Wat je dan nog ziet, is wat de voorbijganger ziet. Blijft de naam over, dan klopt het.

Plaatmateriaal en hoe het hangt

Voor een gevelbord dat jaren moet staan, is dibond de gangbare keuze: twee dunne aluminiumplaten met een kunststof kern ertussen. Het is licht, het blijft vlak en het roest niet.

De montage bepaalt hoe het er over vijf jaar uitziet. Een bord dat strak tegen de gevel zit, houdt vocht vast en krijgt een vieze aftekening op de steen. Op afstandhouders loopt er lucht achterlangs, blijft het droog en krijg je een schaduwrand die het geheel verzorgder maakt.

Let ook op waar het water heen gaat. Een bord zonder afloop verzamelt regen op de bovenrand en laat daar na een winter een streep zien.

Een beeld van gevel tot deur

Een gevelbord werkt het best als het niet alleen staat. Als het bord, de ruiten en de vlag dezelfde kleur en hetzelfde teken dragen, ziet iemand die aan komt lopen drie keer hetzelfde en onthoudt hij het.

Loop je zelf eens voorbij je eigen pand alsof je het niet kent. Wat zie je dan het eerst, en klopt dat met wat je verkoopt. Dat is meestal de hele opdracht.